Pour gagner en visibilité, les entreprises ont compris l’importance de créer un site internet afin de mettre en valeur leur activité. Est-ce que cela est suffisant ? Pas si l’on prend en considération la position que peut prendre ce site dans les pages des moteurs de recherche.
Afin de rester toujours en tête, il convient de faire appel à certaines prestations, dont le SEO. De quoi s’agit-il et comment le mettre en place ?
SEO : de quoi parle-t-on exactement ?
Le référencement naturel ; autre nom du Search Engine Optimization ou SEO permet d’améliorer la visibilité d’un site et donc d’une entreprise en maintenant ce dernier dans les premières pages des différents moteurs de recherche. Si l’on pense spontanément à Google, il en existe bien d’autres auxquels il faut penser quand on est pro.
Pourquoi agir ainsi ? Tout simplement parce que les internautes, en tapant leur requête dans le moteur de recherche pour lequel ils ont opté, vont se voir proposer des réponses et qu’ils auront tendance et c’est normal à se focaliser sur les premiers résultats. Si c’est le site de l’entreprise, cela suppose un intérêt (prospect) qui peut se transformer en demande de devis ou en achat, selon la nature de l’activité.
Outre cette position sur les moteurs de recherche, les internautes ne vont pas se contenter de visiter un site vide.
Il doit leur apporter des informations et précisions sur les prestations qui les intéressent, sans qu’ils aient besoin d’aller ailleurs : une véritable plus-value qui va les pousser à accorder leur confiance à un prestataire plutôt qu’un autre.
C’est également là-dessus que travaille une agence spécialisée en référencement SEO.
Quels sont les avantages du SEO pour les entreprises et les professionnels ?
Les études sont très claires à ce sujet : un site bien positionné dans les moteurs de recherche (dans les trois premiers) a davantage de chance de voir l’internaute cliquer dessus afin d’en savoir plus (33% de clics pour le site en première position).
On imagine sans peine le taux de transformation si le besoin est bien réel et surtout que le contenu du site a permis à l’internaute de lever ses freins à l’achat.
Mais comment font les spécialistes du SEO pour permettre cela ? Il est important de prêter attention à une foule de critères qui peuvent sembler intangibles pour beaucoup de personnes.
La puissance du domaine et donc du nom de l’entreprise se couple avec l’apparence du site, son apparence (interface facile à comprendre et agréable) mais aussi un contenu de qualité et exhaustif sur les produits ou prestations à vendre.
Le contenu textuel et visuel doit permettre à l’internaute de trouver toutes les informations dont il peut avoir besoin en fonction de questions toujours personnelles qui lui viennent à l’esprit (poids, dimensions d’un objet, durée de vie, installation, montage, prix, critères de choix etc…).
Le site doit toujours « vivre », ce qui suppose des interventions régulières par des posts d’articles, d’informations afin que les moteurs de recherche continuent à le classer en bonne position ; car répondant à leurs normes de qualité.
Il est évident que les entreprises ont fort à faire avec leur cœur de métier et que leur savoir-faire, à l’heure d’internet, ne suffit plus forcément pour se démarquer vis-à-vis de la concurrence.
C’est la raison pour laquelle toutes les entreprises peuvent se tourner vers une agence SEO pour pouvoir bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour déterminer les besoins et les attentes et mettre en place des actions concrètes pour optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche. A la clé, au-delà de la visibilité, un taux de transformation amélioré et donc un chiffre d’affaires en hausse.